Тридцать лет назад запуск Windows 95 ознаменовался созданием знаменитого звукового мотива, который до сих пор остаётся иконой. Звук, написанный Брайаном Ино, стал не только обещанием продукта, но и вошёл в национальный реестр звукозаписи. В эпоху ограниченных аппаратных возможностей дизайнеры уделяли особое внимание ясности и запоминаемости звуков.
Вспомним, как Apple, используя звук запуска своего Mac, превращала шумную эпоху в момент спокойного восхищения. Sega создала дерзкий зазывающий звук, а Intel выразила доверие к своей экосистеме всего в нескольких нотах. Nokia, в свою очередь, выбрала короткий гитарный фрагмент из "Gran Vals" Франсиско Тарреги в качестве простого и практичного рингтона, тогда как AOL сделала интернет более личным благодаря фразе "У вас новое письмо!".
Современные вызовы в дизайне звука
Сегодня аудиоландшафт куда более насыщенный: телефоны, часы, автомобили, телевизоры и приложения создают звуковую усталость, и многие тона становятся фоном. Современный звуковой дизайн должен быть устойчивым, работая с маленькими динамиками ноутбуков, наушниками, автомобильными кабинами и системами объемного звучания.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одном звуке, брендам следует создавать управляемые звуковые системы. Начните с эмоций, которые вы хотите вызывать в определенные моменты, сопоставьте звуки с этими моментами (включая тишину), создайте семью взаимосвязанных мотивов, которые масштабируются и адаптируются в зависимости от точки касания, защищайте и управляйте ими, а также измеряйте запоминаемость, узнаваемость, поведение и реакцию потребителей.
Звук должен рассматриваться как инфраструктура, аналогичная визуальной идентичности, сконструированная так, чтобы быть узнаваемой, когда это действительно имеет значение, и тихой, когда это необходимо. Примеры аудиобрендинга из 90-х годов показывают, что хорошо продуманные звуковые идентичности несут смысл, память и намерение. Создание систем вместо единичных звуков поможет брендам быть услышанными в переполненном шумом современном мире.
