В преддверии Brand Licensing Europe 2025 знаменитый бренд Minecraft укрепляет своё влияние и расширяет вселенную посредством целого ряда новых международных коллабораций и лицензионных соглашений. На волне успешного фильма A Minecraft Movie, собравшего более $950 млн прибыли по всему миру, и благодаря более чем 250 активным лицензиатам, Minecraft стремится внести инновации, которые претворят игру в жизнь.
Культурное воздействие через сотрудничество
Этими инициативами бренд подчёркивает своё культурное влияние, сотрудничая, например, с adidas Originals, которые запустили коллекцию обуви и одежды вместе с эксклюзивным контентом в игре. Swarovski предложил кристальные фигурки с цифровыми бонусами, а KontrolFreek выпустил аксессуары нового поколения для консолей. В свою очередь, Wall’s представил в некоторых частях Европы мороженое в тематике Minecraft, а OppoSuits — наряды и костюмы в фирменном пиксельном стиле для всех возрастов.
Расширение международного влияния
Minecraft также растёт на международной арене благодаря новым лицензиям. Компании Condor в Бразилии теперь лицензируют продукцию по уходу за волосами и ротовой полостью, Nibblish в Австралии и Новой Зеландии продают полезные фруктовые закуски, Freiberger запускает замороженные пиццы по всей Европе, а Dairy 4 Fun предлагает молочные и растительные пудинги и закуски на нескольких рынках Европы. Эти партнёрства позволяют бренду стать частью повседневного ритуала, расширяя окупаемость за пределами экрана.
По словам Ханны Уиллис, главы подразделения потребительских товаров Minecraft, налицо огромные возможности взаимодействия с многопоколенной аудиторией через сотрудничество, которое вводит Minecraft в повседневную жизнь. Вместе с Шабнам Элми, директором по международному лицензированию, она подчеркнула, что Brand Licensing Europe станет местом изучения новых путей для создания аутентичных продуктов, которые будут восприятие бренда мировым. Особый интерес представляют новые развлекательные начинания и грядущий анимационный сериал на Netflix, отражающие амбиции Minecraft развиваться вплоть до 2026 года и далее.
