В последние недели компания Domino's оказалась в центре внимания после того, как Управление по стандартам рекламы (ASA) вынесло решение против неё. Проблема возникла с рекламой печенья Cadbury Creme Egg, показанной в видео на YouTube-канале Milo and Chip, посвящённого игре Minecraft.
Основания для жалобы
Видео, под названием "Minecraft's Largest TNT Explosion," в котором использованы яркие тексты, детские голоса и анимация взрывов, набрало более 11 миллионов просмотров. ASA указало на то, что такие элементы могут привлечь внимание детей, что нарушает принятые стандарты. В своём решении ASA утвердило, что продукты с высокими содержаниями жиров, соли или сахара, как в данном случае, должны быть исключены из медиа, которые, вероятно, будут интересны детям.
Ответ компании
Domino's, в свою очередь, заявила, что их реклама была нацелена исключительно на зарегистрированных пользователей в возрасте 18 лет и старше. Более того, реклама не отображалась на каналах, помеченных как "Made for Kids," что соответствует требованиям как YouTube, так и внутренней Политике ответственной рекламы компании.
Такой подход, по мнению компании, полностью соответствовал всем стандартам платформы. Domino's подчеркнула, что соблюдает свои обязательства по рекламе ответственно, не игнорируя требования регуляторов.
Последствия для рынка
Инцидент вызвал множество обсуждений в деловых кругах. Эксперты подчёркивают, что реклама высококалорийных продуктов всегда была чувствительной темой для компаний, работающих в секторе быстрого питания, и Domino's, возможно, придется пересмотреть свои стратегии маркетинга, чтобы избежать подобных обвинений в будущем.
Тем не менее, в условиях высокой конкуренции на рынке, компании ищут новые способы привлечения аудитории через сотрудничество с популярными онлайн-контент-мейкерами. Domino's заявило, что пересмотрит свои рекламные кампании, чтобы ещё более точно соответствовать международным стандартам и рекомендациям.
