Google представила View-through Conversion (VTC) новую функцию для кампаний Android App, нацеленную на рекламу в видеоформатах. Теперь рекламодатели смогут оптимизировать ставки на основе конверсий, зачисленных пользователям, увидевшим, но не нажавшим на рекламу. Эта инновация представляет собой шаг в сторону видеоцентричных показателей производительности для разработчиков приложений.
Оптимизация рекламных действий
Интеграция VTC с инструментами AI на базе ставок Google позволяет рекламодателям учитывать денежную стоимость воздействий на уровне впечатлений. Рекомендуется консервативный подход к корректировке ставок и проведению тестов, чтобы избежать переоценки низкоэффективных инвентарных запасов.
- Google представила VTC для кампаний Android 2025-12-15.
- VTC позволяет оптимизировать ставки на основе просмотров реклам.
- Ввод новых метрик вызвал смешанные отзывы в отрасли.
- Рекомендуются осторожные корректировки ставок и тестирование.
- VTC работает в соответствии с GDPR, но привносит вызовы для конфиденциальности.
Новая функция Google для оптимизации рекламы
Потенциальное влияние на рынок
Реакция индустрии неоднозначна: некоторые агентства сообщают о значительных улучшениях ROAS в тестах. Конкуренты уже предлагают аналогичные метрики, что делает необходимым постоянное тестирование и внедрение лучших практик. Аналитики прогнозируют изменение стратегий маркетинга приложений, что может привести к более оптимизированной работе рекламных кампаний.
С учётом всего, внедрение VTC может способствовать развитию более сложных сигналов, таких как продолжительность просмотра или контекст, что в дальнейшем повлияет на ставки в реальном времени. Для многих разработчиков, особенно из числа небольших компаний, VTC обещает более эффективное привлечение пользователей через видеорекламу, тогда как крупные рекламодатели могут использовать дополнительные сигналы для улучшения таргетинга и расширения масштабов.
