Компания Mintegral, международная рекламная платформа, представила данные и инсайты, подчеркивающие три ключевых изменения в мобильном росте в регионе АТР (Азиатско-Тихоокеанский регион) к 2025 году. Основное внимание уделяется внедрению массовых AI приложений, развитию короткой драматической формы видео и раскрывшимся возможностям третьих сторонних Android-магазинов.
Рост AI приложений
В 2024 году приложения для потребителей на основе AI достигли 1,5 миллиарда загрузок и объема выручки в 1,3 миллиарда долларов. AI чат-боты выросли на 119% по сравнению с предыдущим годом, а генераторы AI-искусства — на 21%. Шестнадцать приложений на базе генеративного AI превысили 10 миллионов долларов в покупках внутри приложений, а 25 приложений перевалили за 10 миллионов загрузок.
Короткометражная драма
Эпизодический видео-контент получил взрывное развитие с ростом 50–200% от четверти к четверти с третьего квартала 2023 года. Около 90% монетизации обеспечивается за счет рекламы, остальные 10% — за счет покупок внутри приложений или подписки на токены. Индонезия лидирует глобально по количеству загрузок коротких драм (39%), за ней следуют Бразилия, Филиппины, Таиланд, Мексика, Япония и Корея.
Развитие сторонних Android-магазинов
Тренды роста мобильных приложений в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Альтернативные магазины, такие как Xiaomi, Amazon, Samsung, Oppo/Vivo, и региональные платформы, стали перспективными каналами для масштабного и недорогого привлечения пользователей. Благодаря решениям Mintegral, рекламодатели могут нацеливать аудиторию этих магазинов. Примеры из магазина приложений Amazon показывают стоимость установки (CPI) от $0,26 до $0,42 и ежедневные установки в диапазоне 2,000–5,000 в зависимости от жанра и ставок.
Mintegral предлагает рекламодателям сосредоточиться на моделях ставок, ориентированных на ROAS, использовать креативную автоматизацию для улучшения содержания и распределять усилия по сторонним Android-магазинам для максимизации результата.
