WhatsApp остаётся самым популярным приложением для обмена сообщениями в России, даже несмотря на государственные ограничения и усиленную поддержку отечественного конкурента Max. В августе число уникальных пользователей WhatsApp достигло 97 миллионов в месяц, что свидетельствует о небольшом росте по сравнению с прошлым годом. VK, компания, связанная с государством и разработавшая Max, отчиталась о 93,5 миллионах пользователей на своих платформах, тогда как Telegram привлёк 91 миллион.
Новый конкурент на российском рынке
Max, альтернативный мессенджер, запущенный в марте, достиг 32,2 миллионов пользователей в августе и зарегистрировал более 34 миллионов загрузок в первой половине сентября. Ежедневное использование этих приложений также демонстрирует заметные различия. У WhatsApp насчитывалось около 82 миллионов ежедневных пользователей в августе, в то время как у Telegram — почти 68 миллионов. Max, напротив, отметился лишь 7 миллионами пользователей в августе, но смог нарастить аудиторию до 16,4 миллионов в начале сентября.
Аналитики указывают на то, что рост загрузок Max является результатом агрессивного государственного продвижения. Однако, несмотря на это, россияне пока не стали использовать Max в качестве основного мессенджера. WhatsApp сохраняет популярность среди пользователей благодаря укреплению семейных и рабочих чатов, в то время как VK и Telegram привлекают людей, предлагая интеграцию новостей, платежей и развлечений.
Правительственные меры и их последствия
В августе правительство ограничило голосовые звонки в WhatsApp и Telegram, оправдывая это мерами противодействия мошенничеству, и активно продвигает Max, требуя его предустановки на устройства и внедряя его в школах и государственных учреждениях. Аналитики прогнозируют рост аудитории Max до 25% к концу 2025 года, тогда как ожидаемый рост для WhatsApp и Telegram составляет от 1% до 9%.
